天猫国际携手Swisse玩转数字藏品,链接Z世代

根据美国技术研究和咨询公司Gartner的预测,到2026年全球预计会有25%的人在元宇宙中工作、购物和社交,并且停留时间至少为1小时。同时,全球也会有超过30%的公司在元宇宙中提供产品、服务并创造营收。

30年前,美国著名的赛伯朋克流科幻作家尼尔·斯蒂芬森在自己的作品《雪崩》里创造了“元宇宙”一词。在另一部作品《失落的星阵》中,他又写下了“无聊是挫败感的面具”这样的箴言,这似乎透露了元宇宙诞生的意义——让这个世界变得更有趣。

作为元宇宙时代下的产物,数字藏品不可复制、不可分割且具有唯一编号,受到越来越多人的喜爱,尤其是Z世代的热捧。据艾媒咨询2022年7月数字藏品数据分析显示:当前数字藏品对消费者特别是青年消费者具有一定吸引力,消费者购买数字藏品的三大原因主要为新颖好奇、看中未来升值、具有收藏价值。中国数字藏品消费者性别以男性为主,占比58.4%,新一线城市占比26.7%,一线城市占比25.7%,二线城市占比23.5%。

随着元宇宙概念的大热,众多品牌纷纷入局数字藏品市场,争先开辟新的营销策略。今年双十一,天猫国际进口超市也叩开了元宇宙的大门,于10月28日发布了天猫国际限量的数字藏品权益赠送给消费者,紧接着11月7日又联合Swisse品牌发布了品牌定制数字藏品。

此次推出的数字藏品,以猫机长环球之旅发现宝藏好物和艺术为背景,带领大家把全球风光都纳入数字藏品中。猫机长的第一站是南法罗纳河畔的一座小城——阿尔勒,流连于梵高曾经作画的地方留下了《阿尔勒夜间的咖啡馆》和《向日葵》藏品,猫机长的第二站,携手Swisse斯维诗来到了被大自然宠爱的澳洲,猫机长与Swisse在探秘南澳的葡萄酒庄时,被这里的风光吸引,开启了瑜伽冥想生活,留下了《南澳葡萄园瑜伽》的藏品故事。

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2022年,上海市人民政府办公厅发布《上海市经济发展“十四物”规划》,表示支持龙头企业探索NFT交易平台建设。同时可以看到,天猫国际进口超市本次发的数字藏品仅支持转增,不支持二次销售,做创新尝试的同时也在某种程度上规避了一部分消费者的投机性。

以数字藏品、数字人、元宇宙为代表的“web3.0”数字生活新元素正在以越来越快的速度走近大众视野,互联网流量红利日趋消失,平台和品牌急需创新营销来突出重围,可以预见未来在元宇宙世界将会有越来越丰富的品牌营销模式。

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